Prudential Indonesia Rayakan 1 Juta Anak Indonesia Cerdas Finansial Sejak Dini Lewat Program Cha-Ching
Jakarta, 7 Oktober 2025 – PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia), bersama Prudence Foundation dan Prestasi Junior Indonesia (PJI), merayakan pencapaian penting program Cha-Ching yang telah menjangkau lebih dari 1 juta siswa sekolah dasar dari 20.000 sekolah di 60 kota/kabupaten, dan lebih dari 31.500 guru di seluruh Indonesia. Didukung oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK) serta Kementerian Pendidikan Dasar dan Menengah Republik Indonesia, pencapaian ini menandai tonggak besar dalam perjalanan literasi keuangan anak di Indonesia. Perayaan yang dikemas dalam kegiatan bertajuk “Cha-Ching One Million: Empowering Futures through Financial Education” di Perpustakaan Nasional Republik Indonesia menjadi semakin bermakna karena bertepatan dengan Bulan Inklusi Keuangan yang jatuh setiap Oktober dan sejalan dengan program GENCARKAN (Gerakan Nasional Cerdas Keuangan) yang digagas OJK.
Melalui empat konsep sederhana—Earn (Menghasilkan), Save (Menabung), Spend (Belanja), dan Donate (Berdonasi)—program Cha-Ching membekali siswa dengan pemahaman dasar mengenai nilai kerja keras, pentingnya menabung, kebijaksanaan dalam membelanjakan, dan kepedulian untuk berbagi. Dengan cara yang menyenangkan dan mudah dipahami anak-anak, program ini membantu menanamkan kebiasaan baik sejak dini, sehingga generasi muda Indonesia dapat tumbuh menjadi individu yang lebih cerdas secara finansial, mandiri, dan peduli pada sesama.
Karin Zulkarnaen, Chief Customer & Marketing Officer Prudential Indonesia, mengatakan, “Pencapaian 1 juta penerima manfaat Cha-Ching bertepatan dengan 30 tahun perjalanan Prudential Indonesia, menjadi bukti nyata komitmen kami dalam membangun generasi cerdas finansial. Membekali anak sejak dini dengan literasi keuangan bukan hanya edukasi, tetapi investasi jangka panjang untuk menciptakan masyarakat Indonesia yang mandiri dan tangguh. Kami berterima kasih kepada seluruh mitra dan pemangku kepentingan, serta berkomitmen untuk terus memperluas dampak program ini bagi jutaan anak lainnya di masa depan.”
Nicole Ngeow, Executive Director Prudence Foundation, menambahkan, “Di Prudence Foundation, membangun masyarakat yang tangguh adalah inti dari setiap hal yang kami lakukan. Kami merancang Cha-Ching dengan keyakinan bahwa literasi keuangan adalah keterampilan hidup mendasar untuk membangun masa depan yang sejahtera dan berkelanjutan. Sejak diluncurkan pada 2011, program ini telah berkembang hingga menjangkau sekolah-sekolah di 16 negara di Asia dan Afrika. Kami sangat bangga merayakan pencapaian Cha-Ching One Million di Indonesia, yang terwujud berkat dukungan kuat dari Kementerian Pendidikan serta komitmen sekolah dan para guru.”
Program Cha-Ching pertama kali hadir di Indonesia pada 2017 di Sidoarjo dengan pendekatan cetak, sebelum kemudian diperluas ke Jakarta, Trenggalek, dan Blitar hingga 2020 dan berhasil menjangkau lebih dari 143.000 siswa serta 4.700 guru. Namun, pandemi COVID-19 menghadirkan tantangan besar. Penutupan sekolah membuat pembelajaran tatap muka terhenti, memaksa guru dan siswa beradaptasi dengan sistem jarak jauh, sehingga lahirlah kebutuhan mendesak akan metode baru yang lebih fleksibel, mudah diakses, dan relevan bagi anak-anak.
Menjawab situasi tersebut, pada 2021–2022 Prudential Indonesia bersama PJI melakukan terobosan dengan meluncurkan pembelajaran digital Cha-Ching melalui teks, gambar, video, dan konten interaktif. Transformasi ini bukan hanya membuat proses belajar lebih menarik dan efisien, tetapi juga memperluas jangkauan hingga ke daerah terpencil. Inovasi ini membuka jalan bagi kerja sama strategis dengan Kementerian Pendidikan pada 2023, yang mendorong percepatan ekspansi program ke seluruh Indonesia. Dampaknya, hanya dalam satu tahun ajaran, partisipasi melonjak lebih dari 400% hingga menjangkau lebih dari 230.000 siswa, 7.000 guru, dan 4.192 sekolah.
Lebih dari sekadar angka, hasil evaluasi program Cha-Ching membuktikan dampak nyata di lapangan. Berdasarkan evaluasi program sebelum 2017 dan setelah tahun ajaran 2024–2025, ditemukan bahwa rata-rata peningkatan pemahaman siswa sebesar 17% terhadap literasi keuangan dasar. 9 dari 10 siswa menyebut pembelajaran Cha-Ching menyenangkan dan relevan, sementara 96% guru ingin kembali mengajarkan kurikulum ini, serta 3 dari 4 orang tua merekomendasikan program ini untuk terus dilanjutkan. Anak-anak kini tidak hanya paham pentingnya menabung dan membedakan kebutuhan dengan keinginan, tetapi juga belajar nilai kepedulian sosial melalui berbagi dan berdonasi.
Arif Jamali, S.Pd., M.Pd., Staf Khusus Mendikdasmen Bidang Pembelajaran dan Sekolah Unggul Kemendikdasmen RI, menyampaikan, "Pemerintah menempatkan pendidikan sebagai pilar utama untuk membentuk masyarakat terdidik dan cerdas finansial, dan program Cha-Ching adalah contoh nyata yang berhasil mengimplementasikan hal ini. Kami sangat mengapresiasi inisiatif Prudential Indonesia, Prudence Foundation, bersama seluruh mitra, serta seluruh guru dan sekolah yang telah berdedikasi dalam menyukseskan program ini. Dengan mencapai 1 juta siswa, Cha-Ching menunjukkan bahwa literasi keuangan dapat diintegrasikan ke dalam kurikulum secara menyenangkan dan relevan, mendukung visi Indonesia Emas 2045, serta menyiapkan generasi muda untuk membuat keputusan finansial yang bijak sejak dini."
Evi Yuli Puspitasari, S.Pd., Guru SDN Mlarak Ponorogo menyampaikan, “Program Kurikulum Cha-Ching sangat bermanfaat bagi kami dan para siswa. Ilmu yang diberikan telah membantu mengubah pola pikir kami tentang pengelolaan keuangan.” Hal yang sama diutarakan oleh Muhammad Naufal Al-Ghifari, Siswa SDN Cibeber Hilir, Kabupaten Bandung Barat. “Saya senang ada pelajaran tentang Cha-Ching Curriculum. Pelajarannya sangat seru dan menarik, vidio cerita pelajaran dan lagu-lagunya membuat semangat. Belajar Cha-Ching Curriculum membuat tahu bahwa uang itu harus dapat dikelola dengan baik”, ujar Naufal.
Sebagai mitra pelaksana, Pribadi Setiyanto, Chairman of the Executive Board Prestasi Junior Indonesia, menegaskan pentingnya sinergi dalam memberdayakan masa depan generasi muda Indonesia. "Literasi keuangan bukan hanya tentang menghitung uang, tetapi tentang menanamkan kebiasaan, nilai, dan pola pikir yang membentuk kemandirian serta ketangguhan finansial. Momentum ini mengingatkan kita bahwa pencapaian 1 juta penerima manfaat Cha-Ching hanya dapat terwujud melalui komitmen dan kolaborasi berkelanjutan dari sekolah, guru, orang tua, pemerintah, dan sektor swasta. Bersama, kita membekali anak-anak dengan fondasi yang kokoh untuk meraih kehidupan yang stabil, sejahtera, dan penuh peluang di masa depan."
Dengan target menjangkau 1 juta siswa pada 2025 yang kini sudah tercapai, Prudential Indonesia bersama dengan Prudence Foundation dan mitra berkomitmen untuk terus memperluas jangkauan Cha-Ching. Program ini menegaskan bahwa literasi keuangan sejak dini adalah kunci mencetak generasi cerdas finansial yang siap menghadapi tantangan masa depan.
***
Tentang Prudential Indonesia
PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) didirikan pada 1995 dan merupakan bagian dari Prudential plc, yang menyediakan asuransi jiwa dan kesehatan serta manajemen aset, dengan berfokus di Asia dan Afrika. Dengan menggabungkan pengalaman internasional Prudential di bidang asuransi jiwa dengan pengetahuan tata cara bisnis lokal, Prudential Indonesia memiliki komitmen untuk mengembangkan bisnisnya di Indonesia.
Prudential Indonesia juga berkomitmen untuk menjadi mitra dan pelindung tepercaya bagi generasi saat ini dan generasi mendatang, dengan menyediakan solusi keuangan dan kesehatan yang sederhana dan mudah diakses.
Pada tahun 2024, Prudential Indonesia memiliki kantor pusat di Jakarta dengan 5 kantor pemasaran di Bandung, Semarang, Surabaya, Denpasar, dan Medan, serta 309 Kantor Pemasaran Mandiri (KPM) di seluruh Indonesia, dan didukung oleh lebih dari 80.000 Agen/Mitra Bisnis Agency berlisensi.
Prudential Indonesia berizin dan diawasi oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK).
Tentang Prudence Foundation
Membangun Komunitas Tangguh, Hari Ini dan Esok
Didirikan pada tahun 2011 di Hong Kong, Prudence Foundation merupakan unit investasi komunitas dan filantropi dari Prudential plc.
Foundation ini berfokus pada pembangunan kesejahteraan finansial serta ketahanan terhadap iklim dan kesehatan bagi komunitas yang kurang terlayani di Asia dan Afrika. Kami berkomitmen menghadirkan solusi berkelanjutan jangka panjang yang memberdayakan individu dan komunitas untuk mengambil keputusan keuangan yang tepat, mengakses produk keuangan yang terjangkau, serta lebih siap dan terlindungi dari risiko kesehatan terkait perubahan iklim. Kami secara aktif membangun kemitraan publik-swasta, bekerja sama dengan pemerintah, LSM, komunitas, dan sektor swasta lainnya untuk menciptakan upaya kolektif demi perubahan yang berkelanjutan. Hingga saat ini, program kami telah dijalankan di 16 pasar di Asia dan Afrika, menjangkau jutaan orang.
Informasi lebih lanjut: www.prudencefoundation.com
Tentang Junior Achievement (Asia Pacific)
JA Asia Pasifik adalah Pusat Operasional Regional JA Worldwide, salah satu lembaga nirlaba terbesar dan paling berpengaruh di dunia yang berfokus pada pemuda dengan misi menginspirasi dan mempersiapkan kaum muda untuk sukses dalam segala kondisi ekonomi global. Dengan memberikan lebih dari 19 juta pengalaman bagi siswa setiap tahun di lebih dari 100 negara, JA merupakan salah satu dari sedikit organisasi dengan skala, pengalaman, dan semangat untuk membangun masa depan yang lebih cerah bagi generasi inovator, wirausahawan, dan pemimpin berikutnya. JA adalah penghubung antara pendidikan dan bisnis dengan melibatkan relawan perusahaan dan komunitas yang bersemangat dalam menjalankan program-program kami yang menginspirasi siswa dari taman kanak-kanak hingga perguruan tinggi untuk berpikir besar, berinovasi, dan memimpin dengan tujuan. JA adalah tempat di mana pelajar masa kini menjadi pemimpin masa depan. Untuk mempelajari lebih lanjut, kunjungi www.jaasiapacific.org atau ikuti kami di media sosial @JAAsiaPacific.
Tentang Prestasi Junior Indonesia
Prestasi Junior Indonesia (PJI; Yayasan Prestasi Junior Gemilang Indonesia) adalah anggota dari salah satu organisasi non-profit terbesar di dunia, Junior Achievement Worldwide, yang berdedikasi untuk membekali generasi muda mengenai pekerjaan dan kewirausahaan. Kami menciptakan jalan menuju kelayakan kerja, penciptaan lapangan kerja, dan kesuksesan finansial dengan memberikan pembelajaran berbasis pengalaman langsung yang fokus pada kewirausahaan, literasi keuangan, kesiapan kerja, keberlanjutan, STEM, ekonomi, kewarganegaraan, etika, dan lainnya. Memberikan manfaat kepada lebih dari 1 juta generasi muda (termasuk siswa, mahasiswa, orang muda di komunitas, dan pengusaha muda) sejak tahun 2011, Prestasi Junior Indonesia merupakan salah satu organisasi yang memiliki skala, pengalaman, dan jaringan untuk menempa masa depan yang lebih cerah bagi generasi inovator, wirausahawan, pengambil keputusan, dan pemimpin berikutnya di negara ini. Selama enam tahun terakhir, Prestasi Junior Indonesia bersama jaringan JA masuk dalam daftar 10 LSM paling berdampak di dunia (peringkat ke-5 pada tahun 2024) oleh thedotgood yang berbasis di Jenewa.
Informasi lebih lanjut dapat mengakses www.prestasijunior.org
Untuk informasi lebih lanjut, mohon hubungi:
Corporate Communications Prudential Indonesia
PT Prudential Life Assuranceiara
Email: communications@prudential.co.id
Prudential Centre - Kota Kasablanka 17th Floor
Jl. Kasablanka, kav. 88, Jakarta Selatan 12870, Indonesia
Jakarta, 7 October 2025 – PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia), together with Prudence Foundation and Prestasi Junior Indonesia (PJI), celebrates a major milestone of Cha-Ching programme, which has reached more than 1 million elementary school students from 20,000 schools across 60 cities/regencies, and over 31,500 teachers in Indonesia. Supported by the Financial Services Authority (OJK) and the Ministry of Primary and Secondary Education of the Republic of Indonesia, this achievement marks a major milestone in the financial literacy journey of children in Indonesia. The celebration, packaged in an event titled "Cha-Ching One Million: Empowering Futures through Financial Education" at the National Library of the Republic of Indonesia, was made even more meaningful because it coincided with Financial Inclusion Month, which falls every October, and aligns with the GENCARKAN (National Financial Intelligence Movement) programme initiated by the OJK.
Through four simple concepts—Earn, Save, Spend, and Donate—the Cha-Ching programme equips students with a fundamental understanding of the value of hard work, the importance of saving, spending wisely, and the compassionate spirit of sharing. In a fun and accessible way, the programme helps instill good habits from an early age, enabling Indonesia's young generation to grow into more financially literate, independent, and care for others.
Karin Zulkarnaen, Chief Customer & Marketing Officer, Prudential Indonesia, said, “The achievement of 1 million Cha-Ching beneficiaries, which coincides with Prudential Indonesia’s 30th anniversary, is a testament to our commitment to building a financially literate generation. Equipping children with financial literacy from an early age is not just education, but a long-term investment in creating an independent and resilient society. We thank all partners and stakeholders and remain committed to further expanding the impact of this programme to millions more children in the future.”
Nicole Ngeow, Executive Director at Prudence Foundation, added, “At Prudence Foundation, building resilient communities is at the heart of everything we do. We designed Cha-Ching with the belief that financial literacy is a fundamental life skill for building a prosperous and sustainable future. Since its launch in 2011, the programme has expanded to schools in 16 countries across Asia and Africa. We are extremely proud to celebrate Cha-Ching One Million achievement in Indonesia, made possible by the strong support of the Ministry of Education and the dedication of schools and teachers.”
Cha-Ching programme was first introduced in Indonesia in 2017 in Sidoarjo with a print-based approach, before later expanding to Jakarta, Trenggalek, and Blitar by 2020, reaching more than 143,000 students and 4,700 teachers. However, the COVID-19 pandemic posed major challenges. School closures brought face-to-face learning to a halt, forcing teachers and students to adapt to remote learning, which created an urgent need for a more flexible, accessible, and child-friendly method.
In response, during 2021–2022 Prudential Indonesia together with PJI made a breakthrough by launching Cha-Ching digital learning through text, images, videos, and interactive content. This transformation not only made the learning process more engaging and efficient but also expanded its reach to remote areas. The innovation paved the way for strategic collaboration with the Ministry of Education in 2023, accelerating the programme’s expansion nationwide. As a result, within just one academic year, participation surged by more than 400%, reaching over 230,000 students, 7,000 teachers, and 4,192 schools.
More than just numbers, the evaluation results of Cha-Ching programme demonstrate tangible impact on the ground. Based on assessments between the start of implementation in 2017 and the 2024–2025 academic year, students showed an average 17% improvement in basic financial literacy. 9 out of 10 students described Cha-Ching lessons as fun and relevant, while 96% of teachers expressed willingness to teach the curriculum again, and 3 out of 4 parents recommended that the programme be continued. Children not only understand the importance of saving and distinguishing between needs and wants, but also learn the values of social responsibility through sharing and donating.
Arif Jamali, S.Pd., M.Pd., Special Staff to the Minister of Elementary and Secondary Education for Learning and Excellent Schools, Ministry of Elementary and Secondary Education, Republic of Indonesia, emphasized, “The government places education as a key pillar in shaping an educated and financially literate society, and Cha-Ching programme is a proven example of this. We greatly appreciate the initiative of Prudential Indonesia, Prudence Foundation, together with all partners, as well as all teachers and schools who have dedicated themselves to making this programme a success. By reaching 1 million students, Cha-Ching demonstrates that financial literacy can be integrated into the curriculum in a fun and relevant way, supporting the Golden Indonesia 2045 vision and preparing young generations to make wise financial decisions from an early age.”
Evi Yuli Puspitasari, S.Pd., Teacher at Mlarak Elementary School Ponorogo said, “The Cha-Ching Curriculum programme has been very beneficial for us and the students. The knowledge it provides has helped change our mindset about financial management.” The same thing was expressed by Muhammad Naufal Al-Ghifari, a student at Cibeber Hilir Elementary School, West Bandung Regency. “I am happy that there is a lesson about the Cha-Ching Curriculum. The lesson is very exciting and interesting, the video story lessons and songs are enthusiastic. Learning the Cha-Ching Curriculum makes you understand that money must be managed well,” said Naufal.
As the implementing partner, Pribadi Setiyanto, Chairman of the Executive Board of Prestasi Junior Indonesia, emphasized the importance of synergy in empowering the future of Indonesia's young generation. "Financial literacy isn't just about counting money, but about instilling habits, values, and mindsets that shape financial independence and resilience. This momentum reminds us that achieving 1 million Cha-Ching beneficiaries can only be realized through the ongoing commitment and collaboration of schools, teachers, parents, the government, and the private sector. Together, we are equipping children with a solid foundation for a stable, prosperous, and opportunity-filled life in the future."
With the original target of reaching 1 million students by 2025 now achieved, Prudential Indonesia along with Prudence Foundation and its partners are committed to further expanding Cha-Ching’s reach. This programme reinforces that early financial literacy is the key to creating a financially smart generation ready to face future challenges.
***
About Prudential Indonesia
PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) was established in 1995 and is part of Prudential plc, which provides life and health insurance as well as asset management, with a focus on Asia and Africa. Combining Prudential’s international expertise in life insurance with deep knowledge of local markets, Prudential Indonesia is committed to growing its business and presence in Indonesia.
Prudential Indonesia is also committed to being a trusted partner and protector for today’s and future generations, by providing simple and accessible financial and health solutions.
As of 2024, Prudential Indonesia operates its head office in Jakarta, with five marketing offices in Bandung, Semarang, Surabaya, Denpasar, and Medan, along with 309 independent marketing offices (Kantor Pemasaran Mandiri/KPM) across Indonesia, supported by more than 79,000 licensed agents/business partners.
Prudential Indonesia is licensed and supervised by the Financial Services Authority (Otoritas Jasa Keuangan – OJK).
About Prudence Foundation
Resilient Communities, Today and Tomorrow
Established in 2011 in Hong Kong, Prudence Foundation is the community investment and philanthropic arm of Prudential plc.
The Foundation builds financial wellbeing, and climate and health resilience for underserved Asian and African communities. We are committed to sustainable, long-term solutions that empower individuals and communities to make informed financial decisions, access affordable financial products, as well as be more prepared and protected against climate related health risks. We actively engage in public-private partnerships, collaborate with governments, NGOs, communities and other private sector entities to build collective efforts for lasting change. To date, our programs are implemented across 16 markets in Asia and Africa, reaching millions of people.
For more information: www.prudencefoundation.com
About Junior Achievement (JA) Asia Pacific
JA Asia Pacific is the Regional Operating Centre of JA Worldwide, one of the world’s largest and most-impactful youth-serving nonprofits on a mission to inspire and prepare young people to succeed in whatever the global economy brings. Delivering more than 19 million student experiences each year in over 100 countries, JA is one of few organizations with the scale, experience, and passion to build a brighter future for the next generation of innovators, entrepreneurs, and leaders. JA is the conduit between education and business by getting passionate corporate and community volunteers delivering our programs that inspire kindergarten to tertiary level students to think big, innovate, and lead with purpose. JA is where today’s learners become tomorrow’s leaders. To learn more, visit www.jaasiapacific.org or follow us on social media @JAAsiaPacific.
About Prestasi Junior Indonesia
Prestasi Junior Indonesia (PJI; Yayasan Prestasi Junior Gemilang Indonesia) is a member of one of the world's largest non-profit organizations, Junior Achievement Worldwide, dedicated to equipping young people with employment and entrepreneurship. We create pathways to employability, job creation, and financial success by providing hands-on, experiential learning focused on entrepreneurship, financial literacy, work readiness, sustainability, STEM, economics, citizenship, ethics, and more. Having benefited over 1 million young people (including schoolchildren, community youth, and young entrepreneurs) since 2011, Prestasi Junior Indonesia is one of the organizations with the scale, experience, and network to forge a brighter future for the country's next generation of innovators, entrepreneurs, decision-makers, and leaders. For the past six years, Prestasi Junior Indonesia, along with its JA network, has been listed among the 10 most impactful NGOs in the world (ranked 5th in 2024) by Geneva-based thedotgood.
For more information, visit www.prestasijunior.org
For further information, please contact:
Corporate Communications Prudential Indonesia
PT Prudential Life Assuranceiara
Email: communications@prudential.co.id
Prudential Centre - Kota Kasablanka 17th Floor
Jl. Kasablanka, kav. 88, Jakarta Selatan 12870, Indonesia